Google a urcat pe primul loc în clasamentul celor mai valoroase 100 de branduri din lume, după o creștere de 57% a valorii sale într-un singur an. În același timp, companiile chineze accelerează puternic, pe fondul dezvoltării rapide a inteligenței artificiale, arată ediția 2026 a raportului Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.
Patru companii au depășit pragul de un trilion de dolari
Pentru prima dată în istoria clasamentului, patru branduri au ajuns la valori de peste un trilion de dolari.
Google ocupă prima poziție, cu o valoare estimată la 1,5 trilioane de dolari, urmat de Apple, evaluat la 1,4 trilioane de dolari. Microsoft se află pe locul al treilea, cu 1,1 trilioane de dolari, iar Amazon completează grupul liderilor, cu o valoare de aproximativ un trilion de dolari.
Creșterea de 57% a propulsat Google pe primul loc pentru prima dată după 2018, întrerupând dominația Apple, care a condus clasamentul în ultimii patru ani.
Inteligența artificială schimbă ierarhia globală
Dezvoltarea accelerată a inteligenței artificiale continuă să influențeze puternic piața globală a brandurilor.
Compania Claude intră pentru prima dată în Top 100 mondial, ocupând poziția 27, cu o valoare estimată la 96,6 miliarde de dolari.
În același timp, ChatGPT a înregistrat cea mai mare creștere anuală a valorii brandului din clasamentul actual, de 285%. Singurul brand care a avut o evoluție mai rapidă în istoria studiului a fost BlackBerry, care a raportat o creștere de 390% în 2008.
Brandurile din China cresc într-un ritm impresionant
Aproape un sfert dintre brandurile incluse în Top 100 provin din Asia, iar companiile chineze se remarcă prin unele dintre cele mai puternice creșteri.
Printre performerii anului se numără Agricultural Bank of China, cu o creștere de 54%, Alibaba cu 51%, ICBC cu 49%, Xiaomi cu 48%, Tencent cu 45% și Ping An cu 41%.
Tencent revine în Top 10 mondial, ocupând poziția a opta, cu o valoare estimată la 251,6 miliarde de dolari.
Per ansamblu, brandurile chineze au înregistrat o creștere medie de 32% în perioada analizată.
Europa recuperează teren în tehnologie
Brandurile europene prezente în clasament au raportat o creștere medie de 14% în 2026. Doar două nume importante din sectorul de lux, Louis Vuitton și Chanel, au înregistrat scăderi ale valorii de brand.
În zona tehnologică, mai multe companii europene au avut evoluții remarcabile. Siemens a crescut cu 68%, Booking.com cu 33%, iar SAP cu 6%.
Potrivit raportului, aceste performanțe au permis Europei să depășească Asia și America de Nord în ceea ce privește ritmul mediu de creștere al brandurilor tehnologice incluse în Top 100.
Schimbări importante și în modă și lux
Clasamentul evidențiază și schimbări majore în alte industrii.
Zara a devenit cel mai valoros brand de îmbrăcăminte din lume, depășind Nike, liderul tradițional al categoriei. În segmentul de lux, Hermès a urcat pe prima poziție, depășind Louis Vuitton și devenind cel mai valoros brand din industrie.
Totodată, sectorul serviciilor financiare a continuat să crească puternic, susținut de performanțele unor bănci precum Chase și HSBC.
Cum este realizat clasamentul
Raportul Kantar BrandZ combină date financiare analizate riguros cu cercetări privind percepția consumatorilor și valoarea de brand. Clasamentul este considerat unul dintre cele mai importante instrumente globale pentru evaluarea celor mai valoroase companii și branduri din lume.
„Responsabilitatea se construiește împreună.
Intră pe canalul nostru de WhatsApp Responsabil și fii parte dintr-o comunitate care vrea să schimbe România în bine.
Leave a comment