Un nou studiu arată că jumătate dintre români rămân sceptici în fața etichetelor „eco”, „bio” sau „sustenabil” de pe produse. Mulți consideră că aceste certificări sunt mai mult strategii de marketing decât dovezi reale ale grijii pentru mediu.
Ce spun românii despre produsele eco
Studiul Consumatorul etic din România 2025, realizat de MKOR, arată că interesul pentru un stil de viață responsabil crește, însă sustenabilitatea nu este încă factorul principal de decizie în cumpărături. Doar 43% dintre consumatori iau în calcul impactul ecologic al produselor, în creștere cu 5% față de anul trecut.
Prețul ridicat rămâne cel mai mare obstacol: 53% dintre români spun că nu își permit să cumpere produse etice. În plus, disponibilitatea redusă și lipsa unor informații clare fac ca alegerile responsabile să fie mai greu de făcut. „Lipsa de încredere, prețurile ridicate și oferta limitată creează un peisaj în care intențiile nu se traduc mereu în acțiuni concrete”, spun specialiștii MKOR.
De ce nu avem încredere în etichetele eco
Principala cauză este greenwashing-ul – practica companiilor care exagerează sau denaturează informațiile despre impactul ecologic al produselor lor. Lipsa unor standarde clare face ca etichetele să fie percepute mai degrabă ca instrumente de marketing decât ca garanții de sustenabilitate.
- 50% dintre români nu au încredere în certificările eco.
- 38% nu știu exact ce înseamnă o certificare autentică, arătând nevoia de mai multă claritate și educație din partea brandurilor.
- 29% consideră că produsele eco sunt greu de găsit în magazine.
„Consumatorii nu mai acceptă promisiuni vagi despre sustenabilitate. Vor dovezi clare și standarde transparente. Brandurile care nu oferă acest nivel de claritate riscă să fie percepute ca oportuniste”, explică Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR.
Ce pot face companiile
Pentru a câștiga încrederea românilor, firmele trebuie să se concentreze pe:
- Transparență reală – să arate clar cum și de ce produsele lor sunt sustenabile.
- Prețuri accesibile – normalizarea costurilor produselor eco poate transforma intențiile în achiziții reale.
- Disponibilitate mai mare – extinderea ofertei în retailul mainstream face ca produsele sustenabile să fie la îndemâna tuturor.
- Educație – comunicarea beneficiilor pe termen lung ale produselor eco ajută consumatorii să facă alegeri informate.
Interesul pentru produse sustenabile există, dar barierele financiare și lipsa de încredere fac ca alegerea responsabilă să fie dificilă. Brandurile care vor să se remarce trebuie să ofere claritate, accesibilitate și dovezi reale, nu doar etichete atrăgătoare.
„Responsabilitatea se construiește împreună.
Intră pe canalul nostru de WhatsApp Responsabil și fii parte dintr-o comunitate care vrea să schimbe România în bine.
Leave a comment